難得能拿到 2000 塊，可別糊里糊塗地把它花掉了！
記得在疫情期間，我們曾經討論過，在全球防疫、嚴守社交距離氛圍，遠距工作、足不出戶讓我們逐漸減少了許多慾望，如今疫情趨緩，雖然未能出國旅行，在國內振興紓困的三倍券，刺激著大街小巷的購物慾，經濟活動重啟，百貨、餐飲、國內旅遊促銷，對整體社會象徵著經濟活動的回暖，然而，回到個人本身，除了加入振興經濟的隊伍，也要謹慎的消費避免落入報復性消費。
為什麼會有報復性消費？
關於報復性消費的理論，較為相關的是補償性消費（Retail Therapy）行為，其主要目的是改善購買者的情緒。通常在憂鬱或壓力時出現，為彌補心理缺失的非理性消費行為，像是大吃大喝、情緒低落時想大買特買。
相信許多讀者對此也有共感，工作上班壓力大，下了班就想吃吃喝喝、逛街血拼，經常發生在你我日常生活中的現象，買的不是產品，買的是舒壓與療癒感，藉由消費來降低心理壓力。（同場加映：一個人的派對｜世界末日過後，我要報復性飲食）
消費者心理學期刊（Journal of Consumer Psychology）的一項研究發現，補償性消費不僅可以使人們立即變得更快樂，而且還可以消除持續性的悲傷或壓力。研究人員指出，許多悲傷或恐懼的人都感到無法控制自己的環境。對於他們來說，購物反而能行使自我控制權。
即便能讓心理得到暫時的緩解，但是我們並沒有無窮無盡的金錢，得到治癒的同時，我們的荷包不停流失，因此也不是長久之計。
另外一項可能讓荷包拉警報的則是「口紅效應」（lipstick effect），「口紅效應」（lipstick effect）指的是越是景氣不佳，人們越是會購買低價奢侈品，過去雅詩蘭黛的創辦人曾經表示，美國經濟大蕭條時期，公司的口紅銷售量大為提升，口紅雖然不是民生必需品，不過卻因為價格低廉且有粉飾的作用，能帶來心理慰藉，而在 20 世紀 30 年代，便首次出現口紅效應一詞，看來其實「小確幸」存在的歷史相當悠久。
記得以前窮學生接觸美妝產品， 不知怎麼的就是會不自覺地一直購入口紅，從唇釉、唇蜜到唇膏，珠光、霧面、鏡面，顏色更是數不盡，乾燥玫瑰、奶油杏仁、楓糖紅奶茶、莓果可可、肉桂摩卡等族繁不及備載，就算在高檔百貨專櫃品牌，口紅的價格相較其他粉底、保養品真的太親民，再搭配個垂涎欲滴的命名讓人不自覺就手滑購入，每款其實都沒有差異太大。
最後，發現擦了口紅的效果，其實就只是「啊你有唇色」「不會特別慘白沒精神」「看起來有氣色」。長大後，才知道自己並不是孤獨的，在經濟學理論中直接正名這個現象「口紅效應」（lipstick effect）在經濟不景氣，消費者就會傾向購買較為廉價商品，面對金融危機時，更想購買成本低的奢侈品。這次的疫情顛覆很多經濟學、投資市場、景氣循環等過去的脈絡，而由於防疫配戴口罩，擦拭口紅需求降低，「口紅效應」也在此時被顛覆了。（同場加映：台灣「小確幸」背後的大格局、真野心、硬底氣）
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四大方法振興經濟也要聰明消費
如今疫情須緩，經濟活動復甦，又加上振興券三倍券即將降臨，1000 元繳交給政府就能換回 3000 元，各大銀行還有各自祭出加碼，享受好康的同時，也不要忘記聰明、理性的消費，不論你是想至超商、郵局換取實體券花起來有感，還是直接綁訂信用卡，以下四大法則讓你振興也為荷包防守！
- 實用比便宜更重要：不少人應該都有這樣的經驗，因為想省錢，買了較廉價的商品，因為耐用度不高，舉例來說常見的 3C 周邊像是耳機、USB 充電線，價格落差大，但是在耐用度上就有很大的差異，像是原廠的價格通常都是雜牌的好幾倍，但最後會發現消前前後後用壞掉的總額，早已可以買一個原廠販售。
- 高價位商品寧可先存再買：很多人想問，是不是理財者就不該買奢侈品，比如精品包，其實也不然，如果理財是無法追求自己認同的價值那麽你可能會過得很痛苦。如果想要購買，你可以計畫性每個月都存一小筆錢，在達到人生特定的里程碑時，送給自己或許可以帶給你更大的成就感，也更代表著你有能力透過儲蓄選擇自己所喜歡的東西。但請切記，不要為了購買奢侈品而使用分期付款，即便是分期零利率，可能都代表著你目前的經濟條件並不足以購買這樣價位的商品。
- 買貴不等於浪費：承接第一點，如果抱持著「買貴就是浪費錢」的心態，極度的勤儉有時反而會花更多的錢，根據當下環境考慮 CP 值更重要，舉例來說：以通勤來看，如果在晴空萬里沒有緊急要事的情況下，比起搭乘大眾運輸工具像是捷運和公車，選擇叫計程車或 Uber 可能對你來說是浪費的，但是在豪雨或是緊急情況下，搭計程車可能就是 CP 值很高的選項，也許你也有過這樣的經驗：狂風暴雨搭乘大眾運輸工具加上步行，抵達目的時傘被吹斷、無防水的鞋浸水，甚至是背包濕了、電腦成為泡水機，這些成本遠超過一次的車錢。
- 遇上優惠小確幸，先冷靜三秒：經濟活動復甦，出門消費遇上不少促銷優惠，買一送一、第二件六折、清倉大拍賣，先前無法外出購物的你，現在可能更容易衝動購物，在這時候先讓自己深吸一口氣，冷靜三秒，思考一下「真的有需要嗎？」想著那些堆在家中無用的東西，那個看著越堆越多而懊悔不已的自己。你或許不會因為這次的消費而得到太多的療癒感，但是你會持續感謝今天的你又成功為荷包防守。如果你認為自己真的難以抵擋誘惑，就減少接觸到消費的場域，或是在消費前都明確地列好清單，只買回清單上的商品。（推薦閱讀：購物可以紓壓，但要適可而止！減少衝動購物的四個方法）
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參考資料：
The Lipstick Effect: How Boom or Bust Effects Beauty
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