專訪女鞋品牌 Fair Lady 總經理 Eva，從品牌概念到台灣女生，這個女鞋品牌和其他人有什麼不一樣？ Eva 從開口的第一句話，就要讓你知道，Fair Lady 真的很不一樣。
任何生物都是獨一無二的，我們的存在本身，就有存在的價值。
——《窈窕淑女》（My Fair Lady）
奧黛莉赫本，20 世紀最優雅的女性代表之一，她曾說過不少充滿力量的語錄，也曾演出許多翻轉女性印象的電影。但是她本人大概不會想到，一部她在 1964 年演出的電影《窈窕淑女》居然會在 40 年後影響了一個品牌的定位與理念。
1998 年，亞洲金融風暴剛過，台灣產業也正面臨遷廠擴張的「向外發展期」。但在此時，一間位於台南的製鞋代工廠，決定走上一條當時極少人走的路——留在台灣，自創品牌。
他們是女鞋品牌 Fair Lady，而特別以《窈窕淑女》電影命名，恰恰說明了他們不凡的品牌故事。
Fair Lady 是我想一輩子追求的事
「小時候，我是個很沒有自信的人。」她是負責 Fair Lady 產品設計與管理的 Eva，也是 Fair Lady 的二代接班人，由代工廠轉為自創品牌正是出自她的想法。大家習慣稱呼她 Eva 姐，但既然是姐，也會沒自信嗎？
我的不自信不是自己不夠好，而是我從來不知道原來自己那麼棒。
Eva 思考了三秒，幾乎是毫不遲疑與間斷的說出這句話。我心想，嗯，很有意思。
「因為我們從小生長在傳統家庭，家長會不停拿自己小孩與別人家小孩比較。我永遠是被要求的那一個，我在一個自知自己永遠不夠好的環境中長大，所以我不知道我有什麼可取。是一直到有別人告訴我『妳很不錯』，我才知道原來我不錯。但我其實是現在才發現的，我過去的人生中，都在不斷檢討自己哪裡不夠好，從來沒有去想自己哪裡好。」
也許是這樣的成長經驗，讓 Eva 對《窈窕淑女》中的充滿自信、經歷挫折也不放棄的奧黛麗赫本難以忘懷，印象之深刻。「以前當學生時，老師在課堂上播了《窈窕淑女》給我們看，那是我第一次看到奧黛麗赫本演的電影，我看到一個沒有自信的女生透過逐步訓練與外部挫折後，逐漸轉化成一個有自信的人。」
嘗試一下展翅高飛，妳會發現自己並不是一隻醜小鴨，而是美麗的白天鵝！
——《窈窕淑女》（My Fair Lady）
「所以後來，當我們決定要自創品牌時，我想到的名字就是 Fair Lady，沒有來由的。」是第一時間直覺聯想的嗎？「嗯，第一時間我想到的就是 Fair Lady，我要 Fair Lady。」
Eva 說出「我要 Fair Lady」時，微微點了頭，眼睛直盯著我。那一瞬間，我覺得自己看到的不是亮麗的 Eva 姐，是那沒有自信的小 Eva，總算找到人生範本，眼神閃閃發光的模樣。
「一個女生，從沒有自信，透過一步步探索與挖掘的過程，找到她自己，這是我一輩子在追求跟實踐的事，也是我認為 Fair Lady 這個品牌的意義。」
台灣女生，給人的感覺是很舒服的
儘管 Eva 很清楚 Fair Lady 之於自己的意義，但對其他人而言呢？她深知做品牌不是只有自己做開心而已，市場的反應也很重要，因此她時常反覆思考，在眾多女鞋市場裡，Fair Lady 要傳達什麼精神？是什麼樣的品牌？
「我一直在思考我要賦予 Fair Lady 這幾個字什麼樣的價值，這是件很困難的事情。如果我們要包裝，只要找廣告商花錢就好了，但是這樣下來，只有包裝，我找不到其中意義，那這個品牌會很膚淺。Fair Lady 對我來講，我想要創造的是屬於台灣女性的品牌、商品。她是跟台灣女性劃上等號的。」
因此，她開始走訪各國，到各個時尚重鎮考察。足跡遍佈日本、韓國、米蘭、倫敦、巴黎、中國等地，她到處去搜集資料，也看遍各地女性，隨著看的人越多，有個問題也一直縈繞著她。
「每個國家的女生都有不同的氣質，中國女生是強勢的，日本女生是看不出她們心裡想什麼的，香港女生是俐落的。那台灣女生是什麼樣子？我對於台灣女生的定位和感覺是什麼？」
思考多時，她說「台灣女生給人的感覺是舒服的」。
噢？舒服，這個形容詞很妙，為什麼是舒服？
「舒服是件很不簡單的事，你可以跟一個人相處得很舒服，代表他夠有內涵，有底蘊，是有一定深度的。而台灣女生的舒服，是當她明明沒有刻意去討好你，但隨著相處與認識，你會越來越喜歡她，越來越想認識她。這是我跟很多不同國家的女生相處後，我找到的台灣女生價值。」
剛剛好，不多也不少，讓人感覺相處起來自在舒服，就是台灣女生，也是 Fair Lady。
對我來講最重要的不是鞋子，而是「剛剛好」的妳
而在不同的女性主義流派中，對於「高跟鞋」的看法都不一樣。有人認為高跟鞋是賦權女性自信的象徵，同時也有人認為高跟鞋是限制女性行動力的產物。Eva 認為無論如何，應該都要回到女性個人的需求來討論。
「這個問題先設定了兩個答案，但最終，決定權還是要回到每個女生身上。我們穿什麼東西才能呈現自己『剛剛好的狀態』？這件事很重要，今天我出席活動，想穿高跟鞋來讓自己更有自信，沒問題；今天我想要運動，穿高跟鞋不方便所以不穿，那也沒問題。經營 Fair Lady，我不跟大家談鞋子。對我來講最重要的不是鞋子，而是妳，在任何時候都『剛剛好』的妳。」
不管我們來自哪裡、身處何地，Eva 想做的是支持每一位女性，都能表現出最「剛剛好」自己。而 Fair Lady 能做的，就是提供女性不同的選擇，讓這樣的選擇足以乘載妳，帶著妳走向更遠的地方。
「剛剛好，就是我的優雅」是 Fair Lady 的品牌理念之一，而 Eva 進一步解釋，剛剛好除了代表舒服自在以外，其實也有另一層意思。很多時候，女性擁有的「剛毅」與「剛強」，也是「剛剛好」。
圖片 | Fair Lady 提供
在任何時候、任何場合，讓自己呈現剛剛好的狀態，能夠表現得舒適又自在，就是優雅且有自信的 Fair Lady。於是我們知道，優雅不是一定要穿上洋裝踩著高跟鞋，自信也不是一定要大聲說話技壓全場。
而是你在傾聽內心聲音後，能夠從心底認識自己，相信自己，然後成為自己。這樣的剛剛好，就已經足夠好。
編輯後記
專訪途中，Eva 姐在講述「剛剛好」的品牌概念時，突然瞥見角落的標語牌，她指著牌子說「就還是回到那句話吧，吳爾芙說的，一個人能使自己成為自己，比什麼都更重要。」
文字寫多了，我偶爾會忘記初見這些標語時的感動，如今又因為 Eva 姐的提醒，再度憶起自己看到這句話的情緒。
使自己成為自己、使自己永遠處在剛剛好的狀態裡，從來都不是件容易的事，就算把這句話牢牢記著，甚至刻在身上，都不見得能隨時做到。但也或許就是因為它這麼難，我們才需要用文字、用鞋子，用各種形式與作品，好好的提醒自己，要不斷詮釋它、演繹它、活成它。
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