廣告裡賣弄性感與性別顛覆的創意，是崇尚真我亦或物化女性？領你一起探究五組時裝廣告大片，從廣告賣點、理念與美學細節看見不同的廣告面向。
小時候看雜誌除了看編輯團隊創作的內容和照片，我特別喜歡翻閲雜誌前頭的時裝廣告大片，這些照片多數由世界知名的攝影大師和造型師操刀，其實是不可多得的靈感泉源。可有時翻到一些肉慾橫陳的廣告大片，或者雌雄莫辨的性感模特兒，總會惹來一陣面紅心跳⋯⋯
性慾和性愛一樣充滿流動的曖昧，人們越避而不談，這個題材就越引人入勝。當這些敏感的曖昧遇上時裝這一類商業創作便更加有趣，到底那些充滿性暗示（或更勁的是性明示）的廣告照片，是 selling sex 還是 celebrating sex？事實大概是兩樣皆有吧；不僅是 sex，其實 sexuality 也是時裝品牌的賣點。全因人類是徹頭徹尾的視覺動物，作為設計師要得到你的注意首先得抓住你的眼球，理念和美學細節，在你留意到我之後在解釋也不遲。（推薦閱讀：廣告的假象，為什麼內褲廣告一定要用肌肉猛男？）
以下五個勁爆時裝廣告大片，由最爆到無咁爆，看你接受程度有多高。
兩個男模特兒在 Eckhaus Latta SS17 廣告大片互相愛撫。（IG@eckhaus_latta）
1.Eckhaus Latta SS 2017
品牌請來韓裔攝影師 Heji Shin 為廣告操刀，為素人情侶換上品牌服裝拍攝真實的性愛過程。攝影師和設計師 Mike Eckhaus、Zoe Latta 均强調，照片希望以「非色情」（non-pornographic）的手法呈現性的面貌，並宣揚「sex-positive」、「body-positive」 和「sexuality-positive」。他們覺得，不論是同性還是異性的性愛，這些都不應該是讓人羞恥的事或社會禁忌，反而要敞開心胸接受。
Dolce & Gabbana 在 2000 年代中的廣告總是採用大堆頭的模特兒群，暗示群交性愛的意識。（網絡圖片，Dolce & Gabbana）
2.Dolce & Gabbana Menswear SS 2006-FW2008
除了大堆頭的模特兒，Dolce & Gabbana 廣告大片的拿手好戲正是各式各樣的男女模特兒的肉體。十年前品牌被人狠批的「gang rape」廣告依舊難忘，但原來他們還曾經推出同志版本的男裝廣告。全裸男模被另外三個半裸男模綁在手術椅上雙手打開無力反抗、兩個身穿西裝的男人凝視躺在地上的赤裸男模, 性暗示呼之欲出。難怪他們公開反同性婚姻和批評同志家庭時，旋即被大眾批評自打嘴巴。（推薦閱讀：【性別觀察】當廣告創意踩到性別地雷，英國政府說：我不准）
「Tinder generation」作靈感的時裝廣告，夠貼近年輕一代。（Calvin Klein Jeans）
3.Calvin Klein FW 2015
以「Tinder generation」為主題的時裝廣告大片，找來不同的男男、女女、男女甚至女男女的模特兒配搭拍照，然後在旁邊配上交友軟件 Tinder 的調情對話。品牌更指這些對話全由真人提供故事和聊天內容，為廣告照片增添曖昧味道。儘管模特兒全部都衣衫整齊，那種一觸即發的性感氣氛依舊濃烈。
當年還是11歲的Frasse Johansson已經入型入格，看來是名模的材料。（Acne Studio）
4.Acne Studio FW 2015
同一季的 Acne Studio 找來創作總監 Jonny Johansson 當年還是的 11 歲兒子 Frasse 做模特兒，為的並不是童裝副線，而是品牌的女裝廣告大片擔任模特兒。照片中剪了一頭短金髮的 Frasse 挽著手袋，穿著高跟長靴，絲毫不像一個小男生的模樣，反而讓我覺得有點 Tilda Swinton 的影子。廣告同樣引來大量保守人士的批評，說 Jonny 影響小孩的性向發展。（推薦閱讀：從 1975 到現在，為什麼奧迪還在歧視女人？）
（右）穿上短裙的 Jaden Smith 氣勢不亞於左邊三個模特兒，難怪近年成為時尚界各大品牌的寵兒。（Louis Vuitton）
5.Louis Vuitton SS 2016
性別流動的靈感並非前衛品牌的專利，時裝大宅門 Louis Vuitton 也在 2016 年春夏及的女裝廣告中，請來 Will Smith 的兒子 Jaden Smith 穿上當季最新的漁網上衣和及膝半截裙拍攝。論造型、拍攝手法或話題性其實遠遠不比上述四個廣告那麼「爆」，但推出市場後卻依舊引起不少爭議，不禁讓我驚訝環球時裝界原來還是擁有不少「衛道之士」批評性別的流動性。
Jaden Smith 亦曾經穿上裙裝為韓國版《Vogue》拍攝，能看到他指甲上的甲油嗎？（Vogue Korea）
譁眾取寵是否代表品牌的設計和照片差？也未必。在這個資訊一瞬即逝的網絡年代，爆炸性的影像更是品牌決勝的關鍵。這些勁爆時裝大片至少能夠吸引你的觀看（或指罵），其實只贏了一半。及後能否成功名留青史成為經典，則全憑各自本事。君不見 Tom Ford 依舊在時裝界屹立不倒？他靠的是話題，也是設計的實力。
若堅持時裝利用性來炒作話題是不應該，大概我們也停一停，想一想，這個現象是共業。不夠爆就沒人看，沒人看就沒人買，沒人買就會被逼退出，或在做更爆的東西。我對爆不爆、性不性感的照片沒太大立場（影得好看，衫的設計夠好便行，這才是時裝的本位），因自由市場有求就有供。你説譁眾取寵沒格調，難道變看邊罵的人便很有？
經典（或驚嚇）的 2007 年 Tom Ford Fragrance for Men 廣告，大膽將物化女性的意念擺上枱，導致廣告在多個國家被禁。（Tom Ford）
【Fashion Minorities】
説性小眾好像有點煞有介事，其實美學本就無分主流與否，時尚也不問攣直。只是今日的社會還是會對抱有不一樣性向、性別和性欲的人寄以歧視的眼光，我才希望透過時尚書寫我們的共通。如果有一天，LGBTQI 真的平權了，我們不再說 BDSM 是變態，這個欄目大概也能從一物中移除了。
原文｜出處
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